Jaká je podle vás niche vůně? V čem se liší od luxusu, na který jsme zvyklí? Zdá se, že odpověď spočívá v samotném slově „niche“ – ne sériově vyráběná vůně, s mimořádným čichovým profilem, často těžko k nalezení. Vymezení této kategorie přitom není vůbec samozřejmé – drahý, inzerovaný luxus často řadíme do niche. Ale nevyzdvihuji tolik skutečně specializovaných značek.
Santal 33 je přesně takový, svobodný, divoký a nekompromisní. A pro běžného člověka extrémně nepohodlné k pochopení.
Solanka, kopr a další nesrovnalosti ve vjemech tohoto parfému jsou spojeny s osobními čichovými zkušenostmi – kdo dobře zná nótu santalového oleje nebo nótu parfému santalového dřeva, bude ji na začátku v parfému hledat marně, ale bude slyšet něco jiného. Pokud je čichový zážitek dostatečně široký, aroma bude srozumitelné. To je celá podstata výklenku, je pro ty, kteří chtějí jiný zážitek, živější dojmy, hlubší emoce.
První střik – a cítíte jasnou, ostrou, svěží dřevnatost! To je vůně továrny na nábytek ze santalového dřeva v tropických zemích, a to je vůně santalového dřeva ubtan, směsi práškového růžového dřeva a santalového dřeva, které se v Indii používá k čištění pokožky. Ano, to je přesně vůně čerstvých hoblin, vůně nařezaných obrovských cedrů nasáklých štiplavě páchnoucí pryskyřicí. Santalové dřevo je zde jen mírně aromatické – jemný ozónový tón zeleného kardamomu a daleko, daleko – pryskyřice santalového dřeva. A vedle je svěží řez cedru, vůně vyčiněné sedlářské kůže, rozehřáté stepním sluncem.
Vůně je jemná, přírodní, dřevitá. Nemá pohlaví ani věk, stejně jako ho nemají prérie, vítr a slunce, stejně jako ho nemají stinné sandálové stromy – věční společníci buddhistických chrámů a meditací.
Aroma je živé a živé. Stačí ho nanést na pleť, jedině tak se ukáže v celé své kráse. Potřebuje teplo lidského těla, emoce, chvění hustých vlasů v poryvu větru, zářivý smích, temná objetí v tichu noci. Je tichý a velmi tělesný, jako smíšené aroma dřevitého ubtanu a teplo kůže. Jeho šepot je klamný, protože pomalu, jako proudící kouř meditační lampy, zaplňuje prostor kolem vás a je slyšet na velkou vzdálenost.
Po celý den se chová neslušně – bude jiskřit kardamomem, pak se uklidní jemným santalovým dřevem nebo vyvolá smršť vůně tvrdé, slané kůže. Není v něm žádná sladkost, není v něm jediný tón, který je nám, milovníkům módních vůní, povědomý. Toto je skutečný, hluboký výklenek, navržený pro skutečnost, že láska k prostorným větrným stepím tajně žije ve vašem srdci.
Pokud vás moderní parfumerie omrzela a zdá se vám monotónní, Le Labo je tu pro vás. Příznivcům módní moderny luxusních značek bude vůně nejspíš připadat neobvyklá. Mimochodem, značka míchá své parfémy v okamžiku přijetí objednávky, na etiketě je vytištěna vtipná fráze pro parfémového maniaka: „zůstává čerstvé po dobu 12 měsíců od okamžiku smíchání“. Samozřejmě by mohl zůstat čerstvý déle, ale intenzita používání nenechá na pochybách, že mi dojde mnohem dříve.
Le Labo věří, že produkty by měly být testovány na Newyorčanech, ale ne na zvířatech, a to se jim daří – osobně bych byl například připraven stát se testovacím subjektem))
Design je velmi jednoduchý – standardní lahvičky, lakonické logo na víčku, etikety vypadají, jako by byly vytištěny na psacím stroji. Ale duše vůní je mimořádná! Santal 33 byl určen pro mého manžela, ale stal se mým! A úžasně krásně na něm zní nejkrásnější Iris 39, o které si určitě povíme později.
Aroma patří do skupiny dřevitá fougere
poznámky: santalové dřevo, virginský cedr, kardamom, fialka, papyrus, kůže, ambra, kosatec
Perfumer Frank Voelkl, sbíral vůni v roce 2011
Vůně jsou dostupné v objemech 10 (cestovní verze s pouzdrem), 15, 50, 100 a 500 ml
cena za cestu 115 USD (včetně pouzdra), 50 ml – 125 USD
Fabrice Penot léta ignoroval konvence v parfémovém průmyslu. V roce 2006 spolu s Eddiem Roshim založil butik s parfémy Le Labo bez investorského financování, bez reklamy a s filozofií založenou na používání čistých ingrediencí a míchání vůní v obchodě. Vše se změnilo v rebelii proti normám kosmetického průmyslu, zvláště v té době.
Penaud pro značku nejprve vytvořil svíčku s opojným koženým kouřem s názvem Santal 26. Do roku 2011 změnil vzorec a ze Santala udělal výtvor, který změnil trajektorii Le Labo. Od svého vydání je Santal 33 nadále jednou z nejoblíbenějších vůní pro dívky a mladé lidi. Značka Le Labo, aplikovaná na pokožku těla, vznášející se v hotelových lobby a buticích, se stala synonymem pro Santal. Je to hořkosladká vůně úspěchu Peno.
Tento úspěch katapultoval Le Labo do velké ligy parfumerie. Koncem roku 2014 společnost získal kosmetický gigant The Estée Lauder Companies, což umožnilo Penaudovi a Roshi pokračovat ve vytváření vůní a zůstat nezávislí, přičemž větší společnosti umožnila řídit logistiku podniku.
Jeden americký vydavatel obdržel e-mail od Pena poté, co publikoval článek naříkající nad všudypřítomností Santal 33. Nepsal však, aby novináře odsoudil, ale aby se podělil o své smíšené pocity ohledně vytvoření něčeho, co je zbožňováno i kritizováno. V průběhu několika týdnů a řady e-mailů a konverzací, které byly v publikaci upraveny a zhuštěny, začali on a Peno diskutovat o odkazu Santal 33.
O vývoji Santalu 33 a prvních pocitech ze vůně po spuštění
„Není nic lepšího, než poprvé ucítit vůni, protože se z ní stane až po dlouhém testování,“ říká Penaud. Parfumér začal s velmi hrubými akordy a pak si s nimi pohrál. Ale Santal 33 začal mít dopad na Penovy pocity, až když on a jeho partner dosáhli úprav na 93 součástech. Cítil, že značka má něco, co by se mohlo stát jejich silným bestsellerem. Penaud se pak ztratil ve stovkách dalších chuťových variací, aby si uvědomil, že těch 93 ingrediencí není na míchání tak dobré. S Roshi se rozhodli promarnit roční práci a začít od nuly. Řešení, jak se ukázalo, bylo jen pár kroků – přidání jedné klíčové složky, která odemkla celý vzorec vůně. Tento „klíč“ je tajemstvím Santal 33, které brání všem jeho kopiím dosáhnout stejného efektu.
O významu Santal 33
Je jich poměrně hodně. Toto byla první vůně, kterou Penaud a Roshi pro značku vyrobili (nejprve jako svíčka). Tento parfém na sebe aplikují neustále, když nejsou v tvůrčím procesu. „Když vytváříme nové vůně, věnujeme čas jejich aplikaci, abychom cítili, jak se vůně vyvíjí na kůži,“ poznamenává Penaud. Parfuméři vděčí za mnohé Santal 33, ale tvrdí, že by byli stejně šťastní i bez něj, protože mají rodinu vůní, na které jsou hrdí (a někdy Santal 33 převyšují). Penaud říká, že by Santal považoval za „dopu“ kolekce Le Labo.
O vůních, které nebyly tak milované jako Santal
Penaud by si přál, aby si The Noir, Rose 31, Oud 27, Fleur d’Oranger 27 získaly mezi spotřebiteli stejnou lásku jako ve své době Santal 33. Ale přiznává, že vodítkem je právě toto aroma. Až po seznámení se s ním lidé ocitají ve světě Le Labo, který by možná neobjevili bez testování Santal 33. Je mnohem hlubší než pouhá vůně.
O postoji světa k Santalovi 33
“Nevím, vážně.” Jen vidím, když o něm lidé mluví a rozzáří se jim oči,“ přiznává Peno. Od parfémů, bez kterých se lidé neobejdou, až po snad jistou čichovou připoutanost a smutek z jeho rostoucího úspěchu, zákazníci jej stále nemohou vyměnit za jinou vůni.
O tom, jak jsme dali spotřebitelům kus naší duše se Santalem 33
„V každém parfému, který vytvoříme, zanecháme ve flakonu část sebe sama,“ říká Penaud. „Dnes je stejný jako v tom samém roce 2011 (poznámka redakce: Santal 33 vznikl letos). Část naší duše, naše radosti, boje, objevy, vize. Snažím se sdílet tu nejunikátnější část sebe sama se spotřebiteli prostřednictvím média – je to docela vzrušující.“
O potěšení z tvorby vůně
Peno a Roshi jsou v bublině a zaměřují se na své řemeslo. Dokážou si kritiky přesně představit, ale to se jich netýká – ne proto, že jimi pohrdají, ale prostě proto, že jejich kritika pro ně není tak důležitá. Je důležité, aby zůstali věrní svému vlastnímu přesvědčení.
O tlaku při každém novém startu
Necítíme tlak s každým novým vydáním, i když víme, že lidé o nás a naší značce pravděpodobně slyšeli prostřednictvím Santal 33. Nejhorší věc, která se může vůni stát, je pach strachu. To je důvod, proč většina velkých značek selhává v přilákání lidí svými parfémy, protože při uvedení na trh je v sázce příliš mnoho. Především kvůli obrovským penězům vynaloženým na reklamu, aby mohli podstoupit jakékoli „čichové“ riziko.
Peno a Roshi neutrácejí nic za reklamu. Rádi říkají, že se zaměřují na kreativitu a spoléhají na byznys. Spustili Santal 33 tak, že jej jednoho dne vystavili a čekali, až si získá popularitu. Parfuméři takto stále fungují a existence Santalu 33 to neovlivňuje. Někteří se dotknou něčeho univerzálního z vůní, zatímco jiní budou mluvit pouze k určitému davu, jako je ohnisková skupina. To je také normální. Pokud něco, existence Santal 33 umožňuje parfumérům posouvat ještě více hranic, protože vědí, že o nájem je již postaráno.
O vzpouře proti zavedeným tradicím
Le Labo často zpochybňuje konvence, od vzniku značky a nedostatku reklamy až po okamžité prolnutí jednotlivých vůní a vůní specifických pro město. I nadále se bouří proti zavedeným tradicím a zároveň uznávají úspěch. To je rozhodně největší výzva, které čelí. Parfuméři vytvořili Le Labo a otevřeli malou laboratoř na Elizabeth Street v New Yorku, protože chtěli bojovat proti rostoucí vlně „shody“ v našich životech. Během svých cest je unavilo chodit do stejných obchodů s parfémy v Los Angeles, Tokiu a Paříži. Chtěli přidat kulturní zážitek, který lidé jinde nenajdou.
Nyní, když mají obchody ve velkých hlavních městech po celém světě, riskování je přesně to, čemu se zpočátku bránili. Jak se s tím vypořádat? Přesvědčili se, že zážitek není všude stejný (nejen v obchodech, ale i v kolekci parfémů). Právě z tohoto důvodu vytvořili voňavé exkluzivity – speciální parfémy, které oslavují město, ve kterém se lidé nacházejí. A nikde jinde se prodávat nebudou (kromě jednoho měsíce v roce).
O budoucnosti Santal 33
„Nyní se naše dítě Santal 33 stalo dospělým a žije si svůj vlastní život. Klidně se může stát dalším Chanelem č. 5 v historii parfumerie. To není žádná domýšlivost – už to s námi nemá nic společného a upřímně řečeno, vypovídá to víc o štěstí než o našem vlastním talentu,“ říká parfumér. Parfém je samostatná věc a bude následovat svou vlastní legendu a ať se stane cokoli, parfuméři to přijmou.
O strůjcích
Peno je velmi upřímný, když říká, že neví nic o tom, co se děje ve světě parfémů nebo kdo dělá něco pozoruhodného. Je si jistý, že takoví lidé existují, ale je mu to jedno. Protože jakmile se rozhlédnete kolem sebe, budete chtít vědět, jestli je nepředjíždíte. Peno a Roshi jsou docela soutěživí jedinci, tuto „slabost“ si uvědomili poměrně brzy a začali se jí bát. Parfuméři spotřebují spoustu energie, aby zůstali nedotčeni modernou, technologiemi, trendy, „všemi nesmysly dnešního světa“. To je jediný způsob, jak uspět: chránit svou duši a umět ji sdílet s klienty a zaměstnanci. Peno je inspirován spojením s přírodou, tichem, osamělostí, smyslem pro krásu prostřednictvím knihy, západy slunce, setkání, praskliny na zdi. Nic z toho nenajdete v kosmetickém oddělení obchodního domu.